今年，多地遭遇极端高温天气，宠物降温消暑用品成为刚需。在温岭，台州华茂工艺品股份有限公司（以下简称“华茂”）瞅准夏日经济，靠着给“毛孩子”做冰垫、做凉席，今年上半年出口额增长超四成，产品远销欧美、东南亚地区。

　　7月20日，记者走进华茂，一款鲸鱼造型的冰垫让记者眼前一亮。“这款冰垫，在设计上很注重夏日元素。”工作人员介绍，这些冰垫不仅有方的、圆的，还有泳圈造型、凉鞋造型、夏日泳池造型、椰子树造型等，这在功能性降温的同时，也能带来视觉上的降温。

　　在材料创新上，企业持续发力。“有些冰垫里面放了高弹性凝胶，有些是冰丝材料的，还有蔺草的。”企业行政总监王华军说，这些产品好看又好用，既能出片也能纳凉，成为年轻“铲屎官”的心头好。

　　产品创新直接拉动销量。今年上半年，企业整体出口额达到2800万元，比往年同期上涨了40%多。其中欧洲是主要市场，东南亚以及韩国、日本等地的订单也在快速增长。

　　更值得关注的是，企业正从过去的代工贴牌，转向以自主品牌“zeze”出海。“自主品牌‘zeze’在国内运营得比较成熟，目前在国外的反响也越来越好。”王华军说。

　　在品牌出海的过程中，企业敏锐地捕捉到不同市场的差异化需求。欧美客户偏爱天然、环保的材质，由蒲草、藤编等制成的猫爬架，因透气性佳、自带清凉感，在当地尤其受欢迎；日韩市场则更钟情简约实用的设计，色调素雅、线条利落的产品更能俘获当地消费者的心。针对这些差异，企业推行海内外产品线分轨设计，精准匹配全球市场的多元需求。

　　宠物夏季消暑产品大多在元旦前后集中订货，生产加上海运通常需要两到三个月的周期，订货窗口期相对固定。不过，随着入夏后气温节节攀升，有不少海外客户打来电话，急切询问能否追加订单。但考虑到空运成本高昂，远超产品利润，企业只能无奈婉拒。为此，企业正加快布局海外线下门店，让海外客户能够更直观地体验产品、就近采购。近期，华茂已在印尼开设了首家海外线下门店，接下来英国、泰国的门店也将开业。

　　王华军展示“爆款”产品。

温岭市融媒体中心出品

编辑丨陈虹桦

校对丨程丽

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