869.47亿元！2025年，温岭社会消费品零售总额定格在这一数字上，省级县域商业体系建设绩效位列全省第一。

　　数字是抽象的，数字背后的生活却是具体的。一个个不同的场景，拼凑出温岭消费新图景。从“流量高地”到“留量磁场”，温岭做对了什么？

　　商圈下沉，让小镇有逛头

　　周六下午，在温岭银泰百货电影院，市民谢女士跟着朋友刚打卡完最新的电影。两人没有立刻离开，看到新入驻的美食网红店门口排着长队，她们决定取号试试。

　　这是银泰百货的日常。近三年，商场保持年均20%以上的品牌调改率，从2024年至今已引进超百家首店。“节假日之外，周末的情绪价值也很重要。”温岭银泰世纪百货有限公司营运副总经理蔡金晏表示，“以前是等节点做活动，现在每个周末都在尝试推出点新东西。”

　　今年6月13日至14日，银泰百货12周年庆典，各类活动轮番登场，客流量比常规周末增长20%。“新的消费热点出来了，我们希望能第一时间呈现给温岭的顾客。”蔡金晏说。

　　商圈的温度，也藏在“逛”的体验里。打开“喵街”App，剩余车位、楼层指引一目了然。2024年起，商场停车场升级智慧寻车系统，输入车牌就能找到停车位置。

　　2025年，温岭银泰百货客流量超2000万人次。同时，银泰百货推进数字化升级与个性化营销，获评省级智慧商店。九龙汇夜间经济集聚区跻身浙江省夜经济坐标；恒隆商业M7中心入选省级特色街区培育案例。

　　在主城区商圈持续升级的同时，乡镇的商业版图也在悄悄改变。箬横镇的锦悦城，前身是副食品批发市场。如今原地立起的10层商业综合体里，地下一层还留着老市场的烟火气，楼上却第一次有了电竞馆，以及必胜客、蛙喔等年轻人熟悉的餐饮品牌。商场节假日单日客流最高超过2万人次，当地人称它“小镇CBD”。

　　截至目前，温岭已建成14个类似的“小镇CBD”，镇级覆盖率达到100％，商业设施经营面积与人口比例达0.85，超过二线城市平均水平。

　　商圈不再只是“买完就走”的地方，而是让人愿意“逛进来、坐下来、待得住”的生活场景。

　　沉浸式体验，让乡村有钱赚

　　每到节假日，在坞根镇花溪村，沉浸式剧本杀便开始在实景院落里上演。

　　近年来，喜柿山谷民宿凭借独特的剧本杀体验迅速走红，在抖音、小红书平台累计曝光超千万。其中，原创红色剧本的“体验官”客流量超6500人次，90%来自台州市以外。“花溪村的古村风貌和我们想要的剧情非常契合，坞根本身就是革命老区，所以红色剧本杀放在这里特别合适。”台州喜柿山谷负责人方伟说。

　　今年新上的《觉醒年代》剧本，依托角色扮演、历史还原、DIY手工等形式，截至目前已吸引45批次团体参与。

　　“我们的客人可以体验两天一夜的沉浸式剧情，包含换装和住宿。”方伟提到，游客停留时间长了，喜柿山谷顺势推出了携宠游玩、手作面包、咖啡体验等配套项目，进一步拉长消费链条。

　　石塘镇里箬村走的是另一条路。

　　2024年国庆节期间，“半满咖啡”在省级文保单位陈和隆旧宅正式开业。2025年国庆节期间，“半满咖啡”将国家级非遗大奏鼓和簪花融入消费体验，这也是它们的第一次融合。“咖啡是一个连接点。”半满咖啡主理人陈文杰说，“我们想把村里的特色文化故事介绍给游客听，让他们慢下来。”

　　高峰时段，咖啡馆一天能卖出200多杯饮品。大奏鼓演出时，村道上到处站满了人。“好几年没这样热闹过了。”不少村民表示。

　　咖啡拉长了游客停留的时间，也带动了更多消费。看完演出、拍完照，点上一杯，游客还可以再带走一件手绘冰箱贴或蟹壳画，或是花几十元体验一次手工DIY。这种“文化体验+消费”的模式，让古宅从“看一眼就走”变成了“待得住、带得走”的好去处。

　　“文化是可以沉淀下来的。”陈文杰说，“我们不是在做一次性打卡的项目，而是想让每个来过的人，都能带走一点关于这里的记忆。”

　　一刻钟“生活圈”，让幸福近在咫尺

　　清晨7时，锦园社区居民陈女士从家步行两分钟到社区公园锻炼。吃完早餐后，她会顺便买点菜回家。下午，在社区图书馆阅读，结束后和姐妹们约着去邻里中心一起上课。一天的生活所需，都在“圈”内完成。

　　“以前看病、买菜都要开车出去，现在出门走两三分钟，早餐店、超市、诊所都在跟前。远一点的，七八分钟也能走到。”陈女士在社区居住了20多年，见证了家门口的变化。

　　锦园社区建成于2003年，“一刻钟便民生活圈”以新天地商业广场为中心，联动周边390余家商户，涵盖24小时便利店、城市书房、菜市场、社区卫生服务站等。聚焦“一老一小”，引入专业养老运营机构，在邻里中心开设少儿阳光吧和幸福学堂，托育中心实现普惠托育全覆盖。

　　湖心社区则是另一种样本，这个2018年成立的年轻社区，由原横湖桥村、下岸渚村、东湖居合并而成，地域面积2.2平方公里。社区以依山傍水的生态资源为核心，盘活闲置土地，增设口袋公园，打通桥下通道，以4.78公里沿河绿道串联起河流、公园与步道。

　　“一圈”之内，各个年龄层都能在这里找到归属感。童女士2023年搬进湖心社区，她最近常带孩子去参加公益早教课。“教的都是刷牙、洗脸等日常小技能，我非常满意。”调查显示，湖心社区便民生活圈整体满意度高达95%以上。

　　目前，温岭已创成7个省级“一刻钟便民生活圈”，数量居台州市首位。

　　新鲜，让消费力更有“归属感”

　　时代广场曾是市区规模最大的购物广场，后来经历客流下滑，走过一段漫长的“平淡期”。5月15日，全国共有17家超盒算NB门店开业，时代广场店再次热闹了起来，门店开业三天销量居“全国第一”，日平均客流量超3.2万人次。

　　这只是温岭首店经济的一个缩影。近年来，我市聚焦“Z世代需求”，通过首店经济政策引新、新零售品牌引进、本地商超转型引导、本地品牌IP联名引流等举措，推进消费业态多点突破、全面开花。

　　自2022年在台州市率先出台首店经济政策以来，我市已累计招引各类首店品牌150余个，总数居台州市首位。美团小象超市、超盒算NB等新零售品牌落地；三和超市、金舜贸易等本地超市开展“胖东来调改”，转型升级后客流量分别增长40%、10%。

　　首店来了，新品牌有了，传统超市转型了，年轻人不再只有“去大城市才能逛到好东西”这一个选项。

　　这座城市正在告诉年轻人：留下来，值得。

温岭市融媒体中心出品

编辑丨陈虹桦

校对丨季虹希

审核丨王军波 徐永辉